维密、A&F、Burberry在天猫618迎来爆发式增长

发布时间:19-10-31

  尽管全球ω时∩尚业不那么景气,但天猫618仍为品牌▼们带来爆发式高增长。

  据英国±《金融时报》报道,70多家美国上市零售商一季度有一半不达华尔街预期。&ldquo┎;宏观经济不景气”、&ldqζu∮o;坏天气”和“管理层的判断失误”被认为是普遍原因。

  与之相反的是,即便是财报业绩表现不太好的时尚品牌,在天☞◣猫6☏18增长都З异乎寻常的亮眼。618正在成为天◁猫的主场和品牌上半年增长的最大机会。

  不久前被传出频频关店、甚至将停播大秀的维密,在天猫销售亮眼。据天猫618数据显示,б开场仅10分钟,维多利亚的秘密就售出超过43000件内衣。天猫618首日,Ↄ维密的同比增幅更是达↓到178%。

  内衣卖得好,美妆个护产品同样亮眼。为赶上天猫618,今年5月初,维密率先在天猫开出首家美妆ψ旗舰店,并首发了包括香氛、身体☼乳在内的大量新品。┖数据显示,天猫618首日店内∩售出26000多件身体乳和香氛。

  

  通过与天猫合作,维密在下沉市场和年轻用户的获取上都取得了不俗的成绩。最近三个月,维密18-24岁的年轻用①户增长了近30%。

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  (维密参加2017年天猫双11全球潮流盛典)

  快≈时尚近来业绩也受到明显挑战。时尚品牌Abercrombie&Fitch上周公λ』布的财报显示,Ab☆ercr∪ombie&Fitch上季销售额低于预期,品⊙牌股价大跌。首席财务官Scott Lipesky对я《金融时报》表示:“在亚洲业务上,品牌未能充分利用天猫的营销活动”。而充分认识到这一问题,Abercrombie&Fitch本季很快调整了策略,在♀今年天猫618,Abercrombie & УFitch官方旗舰店仅用Я25分钟就突破去年全天的业绩,扭转了品牌的下滑。

  不止对于快时尚品牌,奢侈品在天猫同样进入增长快车道。

 ︼︽︾ 拥有超过143万粉丝的奢侈品牌Burberry,在Π今年ㄨ天猫618首日转化率整整提升了52%。取得这样的好成绩与天猫密不可分▂▃▅▆█。业内人士☑指出Ю:开店五年多,Burberry品牌从々组织架构到全年预算等,都因天猫而发生改变。Burberry天猫官方旗舰店也比同类品牌品类更全、货品更多、上新更快。

  作为拥Ⅺ有海量用户数据和人群画像的⊙平台,阿里巴巴在新品孵⊙化上有更Φ好的优势。从C2M反向定制、AI ⊕;智能┌、全链路派样到IP 定制,都成为帮助品牌孵化新品与制造⿱爆款的工具。天猫也专门︰成立了针Ψ对中小品牌╳和奢侈品等小≥众人群的定向运营和扶持团队,帮助不同的品牌们在天猫实现高速增长。

  如今,中国市场已经成为品牌全球增长的最大动力,而天猫更成∪为品牌在中国市场增长的源动力。天猫618和双11,正在成为品牌年度增长的两大战场。

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