广发证券:2014年移动营销专题报告

发布时间:20-01-23

广发└证券发展研究〓中心近日发布《201●4年移动营┒销专题┘报告》,Ⅲ┛数据报ф告全面剖析移动营销行业的发展趋势,报告指出,当前移к动互联网的用户规模、使用频率和使用⊙时长均保α持高速增╝长,急剧增加的流量通过移动广告平台变现,极大地带动移动*营销市℡场的增长,预δ计未来几年移动营销市场仍将保持高速增长。

报告中提到,移动∴营销正逐渐成为移动互联网流量变现的主要模式,具有巨大的商业空间▀。移动营销产业链中,广告主是移动营销产业发展的源动力,移动广告平台是产业链的核心驱动力,移⿰动の营销将引领未来营销行业Π的发展|︴()〔〕,随着营◈销产业链趋向成熟,未来移动端,依托于RTB模式的程序化购╤买模式未来将成为市场主流。

核心观点:

1、移动营销正逐渐成』为移动互联网流量变现的主要模式,具有巨大的商业空间。

2、移动广告形式创新促进移动营销走向成熟;移∈动营销市场开始出现供小于求情况,۩广告价格提升空间大。

3、受益于移动营⿸销服务产业链的完善,移动端程序化购买模式未来将◇成为市场主流。

¤

4、国内移动产业链趋于完善。移动广告平台是移动营销市ↁ场的核心驱动@。目前国≈内移动广告平台市场暂时形成一超+多强+群雄的格局。

总结:移动营销将成为继移动游戏之后,移动互联网流量变现的Ⅷ重要方式;移动广告规模与使用时长不匹配Ⅵ,市场空间々巨大。随着用户注意力(&┖人数X时间)的转移,移动营销将引领未来营销行业发展;受益于移动营销服务产业链∞的完善,移动端程序化购买模式未来将成为市场主流。

Ω┄┅

Ц

Ы

上一篇: 上海新增3例新型冠状病毒感染肺炎确诊病例
下一篇: CNNIC:2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告-区块链技术